PENGARUH BTS SEBAGAI BRAND AMBASSADOR PADA MINAT BELI MILLENIAL

Abstrak

Banyaknya pengguna e-commerce di Indonesia menjadikan Marketplace  sebagai  salah  satu pemain terbesar pada bisnis e-commerce yang paling diminati saat ini. Hal tersebut   dimanfaatkan oleh perusahaan-perusahaan  besar  untuk  bersaing  menarik  minat  beli  masyarakat  di  Indonesia. Dalam  menumbuhkan  minat beli   pada   sebuah   marketplace   dibutuhkan   rasa   kepercayaan   yang   tinggi   serta   promosi   yang   kuat menggunakan  brand  ambassador  untuk  menyebarkan  informasi  dan  menarik  konsumen  sehingga  tercipta rasa  percaya  dalam  melakukan  pembelian.  Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  seberapa  besar hubungan  dan  pengaruh  brand  ambassador BTS terhadap  minat  beli.  Objek  dalam  penelitian  ini adalah masyarakat khususnya milenial sebagai mayoritas pengguna Marketplace di media sosial.