Analisis Brand Image Dan Kualitas Persepsian (Percivied Quality) Halalan Toyiban Terhadap Ekuitas Merek Produk Ayam Geprek Assalam Ngawi

Putri Kusuma Dewi; Yuana Tri Utomo; Heri  Sasono; Mu'tashim Billah Murtadlo

Putri Kusuma Dewi STEI HAMFARA
Yuana Tri Utomo STEI Hamfara
Heri Sasono STEI Hamfara
Mu'tashim Billah Murtadlo STEI Hamfara

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Analisis Brand Image dan Kualitas Persepsian (Percivied Quality) Halalan Toyiban terhadap Ekuitas Merek Produk Ayam Geprek Assalam Ngawi. Metode pengumpulan data dilakukan dengan metode angket (kuesioner). Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan eccidental sampling. Responden penelitian berasal dari konsumen yang pernah berkunjung ke Ayam geprek Assalam minimal satu kali kunjungan sebanyak 100 responden. Analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan menggunakan SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa untuk kasus jika brand imag meningkat maka ekuitas merek juga meningkat, demikian juga sebaliknya jika brand image menurun maka ekuitas merek juga menurun. Hubungan yang sama (positif) terjadi juga pada kualitas persepsian halalan thayyiban dengan ekuitas merek, hanya saja dengan kuat hubungan sedang (0.638).

Keyward: Brand Image, Kualitas Persepsian Halalan Thoyina, dan Ekuitas Merek.