QS. AN-NISA’ AYAT 29: STRATEGI PEMASARAN DENGAN MEDIA SOSIAL

Abstrak

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui strategi pemasaran yang digunakan el-hilyah Karawang. Jenis penelitiannya kualitatif dengan pendekatan etnografi. Data diambil dengan observasi dalam bentuk observasi partisipasi kepada owner dan ketua tim pemasaran. Hasil penelitian menjelaskan strategi pemasaran yang digunakan el-hilyah karawang lewat sosial media dengan menggunakan desain visual pada produk-produk el-hilyah. Kegiatan produksi dan penjualan dilakukan oleh owner sendiri di outlet el-hilyah yang berlokasi di perumahan cikampek, Karawang, seperti membeli bahan, mendesain model, menjahit, pengemasan, dan pengiriman barang. Cakupan teori strategi pemasaran terbatas hanya pada pemasaran di media sosial (Instagran, Facebook, dan Whatsapp), karena sifat pasar yang sangat dinamis dan menuntut perubahan-perubahan cepat, membutuhkan langkah yang tepat agar produk el-hilyah dapat bertahan dan memenangkan persaingan. Menggunakan desain visual untuk membuat hubungan dengan para konsumen yang mengendalikan citra merek, tidak hanya menampilkan promosi untuk produk, juga memberikan pemahaman kepada para konsumen tentang bagaimana berpakaian dalam islam dengan konten-konten menarik setiap harinya. El-hilyah menganggap dengan  menampilkan foto produk yang komunikatif, menggunakan desain visual dapat dipastikan mendapatkan keuntungan lebih dari pada yang hanya menampilkan foto produk secara asal-asalan saja.